Для тех миллионов пользователей, которые подписались на TikTok во второй половине марта 2020 года, несколько песен пугающе кажутся саундтреком к той эпохе, когда они остаются дома. От песни Doja Cat «Say So» (855 миллионов потоков на Spotify) до «Rockstar» Lil Baby (1,2 миллиарда потоков на Spotify) и Supalonely от BENEE (593 миллиона потоков на Spotify), они не обязательно были песнями из величайшие музыкальные исполнители того времени — но все их слушали, несмотря ни на что.
В некотором смысле имеет смысл, что TikTok превратился в платформу социальных сетей, которая формирует музыкальную индустрию больше, чем любая другая, в основном потому, что она началась как Musical.ly, приложение для синхронизации губ, которое позволяло пользователям выбирать из базы данных песен или других звуки. В 2017 году приложение было приобретено Byte Dance — той же компанией, которая владеет TikTok, — а год спустя TikTok поглотила Musical.ly. Все первоначальные пользователи были переведены в TikTok, а также песни и звуковые эффекты, которые они использовали.
TikTok делает ставку на доступность и доступность музыки
Пользователи TikTok по-прежнему имеют под рукой целую библиотеку клипов с песнями на выбор при публикации видео, но теперь крупные дистрибьюторы музыки, включая Apple Music, вносят свой вклад в этот выбор. Но эта возможность не полностью исходит от известных имен, потому что артисты могут загружать оригинальную музыку на платформу по своему усмотрению, независимо от того, хотят ли они продвигать новые релизы или возвращать хиты из своего существующего каталога. В TikTok также есть внутреннее музыкальное подразделение, которое отслеживает тенденции и повышает популярность песен, иногда добавляя ключевые слова, соответствующие текущим тенденциям или условиям поиска, а иногда добавляя треки в раздел «Звуки», которые, по их мнению, подойдут.