McKinsey & Co., ведущая в мире корпоративная консалтинговая компания и лучший источник информации обо всем, что касается бизнеса, недавно посвятила подробную статью быстрому росту объема мирового рынка эстетической медицины.

Эта фирма — непримиримый авторитет, к которому прислушиваются руководители предприятий, венчурные капиталисты и политические лидеры Белого дома, — без веских причин не стала бы соваться в сферу красоты. По данным исследования McKinsey & Co., за последние пять лет инвесторы в эту сферу привлекли 3,1 миллиарда долларов.

Эксперты www.bellefemme-berlin.de изучили текущие и предстоящие тенденции эстетической медицины, распространенные процедуры и многое другое, чтобы узнать, как можно извлечь выгоду из этого процветающего рынка.

Что такое эстетическая медицина?

Эстетическая медицина включает в себя медицинские процедуры, направленные на улучшение косметического вида. Они могут помочь в лечении или улучшении таких состояний, как:

• Шрамы

• Морщины

• Родинки

• Избыток жира

• Дряблая кожа

• Печеночные пятна

• Избыток волос

• Обесцвечивание кожи

Современные тенденции в эстетической медицине

Вот некоторые современные технологические достижения в области липосакции, которые следует рассмотреть.

1. Тумесцентная липосакция

При тумесцентной липосакции в жир вводится физиологическая жидкость, что дает целый ряд преимуществ, в том числе:

Безопасность: Тумесцентная липосакция не требует общей анестезии, что снижает вероятность рвоты, тошноты, мышечных болей, гипотермии и других побочных эффектов.

Меньшая травматизация тканей: В этой процедуре используются канюли меньшего размера и эпинефрин, что позволяет минимизировать боль, кровотечение, синяки и отеки, а также ускорить восстановление.

Отличные косметические результаты: Инъекции физраствора в жир вызывают отек, что позволяет улучшить видимость и более безопасно и точно его удалить. Это помогает добиться более гладкого и ровного результата в целом.

2. Липосакция с помощью ультразвука

При ультразвуковой липосакции для борьбы с упрямым, волокнистым жиром используются высокочастотные звуковые волны. Это разжижает жировые ткани, что позволяет удалять большие объемы.

3. Липосакция с помощью лазера

При лазерной липосакции жир разжижается с помощью лазера, что облегчает его отсасывание или поглощение. Точность — значительное преимущество этого подхода, так как можно обрабатывать небольшие участки, например, под подбородком. Для удаления жира требуется только крошечная канюля, что уменьшает травматизацию тканей и, таким образом, обеспечивает результат без шрамов.

4. SMART липоскация

Основываясь на лазерной липосакции, SMART липосакция использует две основные частоты — одну для разжижения жира для более легкого удаления, а другую для стимулирования выработки коллагена. Этот подход обеспечивает множество преимуществ, таких как эффект подтяжки кожи, борьба с обвисанием и более быстрое время восстановления.

Наиболее распространенные процедуры эстетической медицины и хирургии

Учитывая растущий спрос на малоинвазивные эстетические процедуры, вы можете рассмотреть возможность добавления их к своим услугам. Ниже приведены три распространенные неинвазивные процедуры и то, как они работают.

1. Ботокс

Ботулотоксин, или ботокс, описывает обширный класс инъекционных нейротоксинов, включая такие препараты, как Ксеомин, Жевье и Диспорт. Ботокс вводится в мышцы под поверхностью кожи, что делает его менее инвазивным, чем дермальные наполнители, но более инвазивным, чем химический пилинг. В первую очередь он лечит динамические морщины — те, которые появляются только при мимике.

После инъекции ботокса может пройти от нескольких дней до нескольких недель, прежде чем эти морщины исчезнут. Кроме того, ботокс имеет множество применений, выходящих за рамки эстетических процедур. Он может помочь в лечении таких заболеваний, как сжимание челюстей, мигрень, повышенная потливость и акне.

2. Дермальные филлеры

Дермальные наполнители предназначены для устранения морщин, складок и морщинок, присутствующих даже в состоянии покоя. Они помогают восстановить объем лица или приподнять существующие контуры, заполняя губы, щеки, линию челюсти, подбородок и другие области.

Дермальные филлеры, как правило, являются наиболее инвазивными из этих трех процедур по нескольким причинам. Для них требуются более крупные иглы, чем для ботокса, и в некоторых случаях может использоваться канюля. Кроме того, они вводятся глубже в кожу, непосредственно в кость.

3. Химический пилинг

Химический пилинг — наименее инвазивная процедура из всех трех. Они воздействуют на кожу специальными ингредиентами, которые стимулируют клеточный обмен, заставляя верхний слой кожи отшелушиваться, создавая более ровный и сбалансированный цвет лица. Химический пилинг может помочь решить или улучшить следующие проблемы:

• Чешуйчатые пятна и грубая кожа

• Аномальная пигментация кожи

• Поврежденная солнцем кожа

• Акне или шрамы от акне

• Морщины и мелкие морщинки

Тенденции развития эстетической медицины в 2023 году

Ниже перечислены некоторые потребительские тенденции эстетической медицины, которые мы можем ожидать в ближайшие годы. Благодаря этим тенденциям, по прогнозам McKinsey, рынок эстетических инъекционных препаратов может расти на 12-14% в год до 2027 года.

Восприятие инъекционных препаратов: От экстрима к мейнстриму

Если раньше эстетические инъекции считались уделом кинозвезд, светских львиц, телеведущих и небольшого меньшинства потребителей, следящих за своей внешностью, то теперь это представление кардинально изменилось. За последние несколько лет сочетание факторов, включая «Zoom-бум», влияние социальных сетей, стратегические маркетинговые кампании, изменение культурных установок и многое другое, изменило общественное мнение об инъекционных препаратах, переведя их из разряда экстремальных в разряд основных.

Более молодые потребители

Хотя большинство потребителей эстетических процедур — это женщины с шестизначным доходом в возрасте от сорока лет, потребители в возрасте 20 с небольшим лет сокращают разрыв между более молодыми и более старшими сегментами рынка. Это особенно актуально в Китае, хотя аналогичная тенденция наблюдается и в США: все больше женщин студенческого возраста и молодых специалистов обращаются за процедурами «обеденного перерыва», такими как подтяжка губ и наполнители для губ, наряду с более сложными инъекционными процедурами, такими как волюмизация щек.

Спрос среди потребителей мужского пола растет

В 2018 году мужчины составляли 10% рынка ботокса и нейромодуляторов, а в 2021 году их доля вырастет до 15%. И хотя молодые женщины лидируют по темпам роста в Китае, обеспеченные мужчины в Европе и Северной Америке представляют собой один из самых быстрорастущих сегментов рынка на Западе.

Пациенты становятся все более лояльными к брендам

Всего несколько лет назад потребители приходили в эстетические клиники, спа-салоны и салоны красоты, вооруженные знаниями о процедуре, которую они хотели пройти, но не знающие о марках продуктов, используемых для ее проведения. Сейчас это уже не так.

Потребители — особенно те, кому за двадцать — становятся все более сознательными и лояльными к брендам. Двадцатилетние часто требуют, чтобы их лечили с использованием предпочитаемой марки, и даже сопротивляются рекомендациям инъекторов рассмотреть конкурирующие марки в той же категории продуктов.

Распространение смежных направлений экспансии

Поскольку рынок инъекционных препаратов представляет собой такую мощную возможность для роста, все большее число медсестер, медбратьев, медбратьев, врачей и даже стоматологов проходят обучение эстетической медицине, чтобы расширить свою практику и воспользоваться спросом на рынке.

Пожалуй, никогда еще медицина не была настолько доступной и потенциально прибыльной для такого широкого круга практикующих медицинских работников (HCP). Поскольку обучение ботоксу и филлерам является для медицинских работников малоинвестиционным и высокодоходным способом продвижения по карьерной лестнице и построения бизнеса, наблюдается рост числа поставщиков эстетических услуг.