Статьи

SEO или PPC: что больше подходит для вашей стоматологической клиники?

Давно прошли те времена, когда стоматолога приходилось искать в телефонном справочнике.

Сегодня все обращаются за помощью к интернету, и не важно, какого специалиста надо найти. Вот почему продвижение сайта стоматологической клиники жизненно необходимо для развития вашего бизнеса и привлечения новых пациентов.

Есть два способа это сделать: SEO и PPC.

SEO

SEO, или поисковая оптимизация сайта — это процесс оптимизации, направленный на то, чтобы сайт оказался как можно выше в результатах поиска и получил больше органического трафика. Если люди ищут что-то в интернете, они с большей долей вероятности обратятся к компаниям, которые они увидели на первой странице результатов поиска. Если вас там нет, то шансы на то, что вас найдут, слишком малы, ведь 75% пользователей не смотрят даже на вторую страницу! Если ваш сайт не оптимизирован для поисковых систем, людям гораздо труднее вас найти.

Для местных компаний чрезвычайно важна локальная SEO-оптимизация сайта с целью получить больше местного трафика. Примерно 72% людей, ищущих местных специалистов, например стоматолога, выбирают тех, кто работает в радиусе 10 километров от них. Появление компании среди результатов таких поисковых запросов является ключом к превращению потенциальных пациентов в постоянные.

Как работает SEO

SEO сообщает поисковым системам, что собой представляет ваш сайт, чтобы они могли показать его людям, ищущим соответствующие термины.

Самый распространенный способ оптимизации сайта — это добавление релевантных ключевых слов и контента на сайт, чтобы поисковики отображали его для запросов, включающих эти ключевые слова.

Например, ваш стоматологический кабинет специализируется на определенных услугах, таких как отбеливание зубов или установка брекет-систем. Ваш специалист по цифровому маркетингу должен убедиться в том, что ваш сайт включает эти ключевые слова и что у вас есть контент на эти темы после чего заказать поисковую оптимизацию. Это поможет вашему сайту появиться на верхних строчках результатов поиска и даст ищущим вас людям ценную информацию об услугах, которые вы предлагаете.

Читай еще!  Что нужно представителям сильного пола для счастья: информация для женщин

Плюсы

  • Экономически выгодно. Хотя оптимизация сайта требует инвестиций, после её проведения никаких дополнительных затрат не будет
  • Длительный эффект. Хорошо оптимизированный сайт может сохранять высокие позиции в результатах поиска в течение долгого времени
  • Лиды из результатов поиска имеют коэффициент закрытия сделок 14,2%, в то время как лиды, полученные посредством традиционного исходящего маркетинга — только 1,7%

Минусы

  • Чтобы увидеть результат от SEO-оптимизации потребуются недели или месяцы
  • Оптимизация сайта — это непрерывный процесс. Сайт никогда не будет оптимизирован на 100%
  • Поисковики любят сайты, которые регулярно обновляются, поэтому потребуется постоянно добавлять новый контент
  • Потребуется много времени, особенно если вы делаете оптимизацию сами

Реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик, или PPC — еще один инструмент, широко используемый в маркетинге стоматологических услуг. Платные поисковые объявления помещают вашу клинику в верхнюю часть результатов поиска по релевантным ключевым словам.

Как и в SEO, ваши ключевые слова и местоположение влияют на эффективность PPC-кампаний. Привлечение опытного PPC- специалиста — это лучший способ получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний.

Как работает PPC

В отличие от традиционной рекламы, где вы платите фиксированную сумму за показ рекламы в течение определенного времени, в модели PPC вы платите за каждый клик по объявлению. Вы, по сути, покупаете посещения вашего сайта, а не «зарабатываете» их с помощью органического поиска.

Вроде бы звучит просто, но это не так. Для того чтобы объявления появлялись рядом с результатами поиска, рекламодателям не достаточно просто заплатить больше, чем конкуренты, чтобы гарантировать, что их объявления будут отображаться чаще или на видном месте. Вместо этого рекламодатели делают ставки на ключевые слова. Эти аукционы полностью автоматизированы поисковыми системами и служат для определения релевантности и валидности рекламных объявлений.

Читай еще!  Как удержать любимого мужчину?

Если вы выиграете аукцион, ваше объявление будет отображаться в определенной позиции на странице результатов поиска в зависимости от релевантности ключевых слов и показателя качества.

Плюсы

  • Показ объявлений начинается немедленно, вы увидите результаты относительно быстро
  • Не нужно больше сильно беспокоиться о появлении сайта в результатах поиска, т.к. ваши объявления отображаются в верхней части результатов
  • Вы контролируете расходы на рекламу

Минусы

  • Чтобы получить хорошие результаты, надо платить. Как правило, чем больше вы платите, тем лучше результаты
  • Поиск лучших ключевых слов и торги по ним могут быть очень трудоемкими. Управление бюджетом, измерение доходности, корректировка того, сколько вы тратите, и разумное управление PPC-кампанией – это работа на полный рабочий день
  • PPC — это как водопроводный кран: если его перекрыть, звонки перестанут поступать

Как SEO и PPC работают вместе

Когда дело доходит до продвижения в интернете стоматологических услуг, SEO и PPC прекрасно работают вместе. Агентство интернет-маркетинга «Statura.ru» создаст такую маркетинговую стратегию, которая уничтожит конкурентов.

SEO — долгосрочная маркетинговая стратегия. Если все сделано правильно и поддерживается, вы увидите устойчивую отдачу с течением времени.

PPC — это способ показывать ваши объявления в верхней части результатов поиска и быстро начать получать телефонные звонки от потенциальных пациентов.

Включение SEO и PPC в вашу маркетинговую стратегию увеличивает шансы привлечь больше пациентов. PPC гарантирует, что вы получите лиды и повысите узнаваемость бренда, ожидая, когда сработают ваши SEO-усилия. Вкладывая силы в SEO, вы повышаете шансы попасть на верхние строчки результатов поиска и остаться там надолго, что позволяет уменьшить расходы на PPC в случае необходимости.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *